Analyse af unges udannelses- og jobvalg

Baggrund:
HK er en fagforening for alle handels – og Kontoransatte. Vi har i den seneste tid oplevet en nedgang i antallet af medlemmer og vi har indtil videre forsøgt at forklare potentielle unge indenfor HKs organisationsområde, hvilke gode grunde der er til at være medlem af en faglig organisation og her specifikt HK. Dette har dog ikke haft den ønskede effekt, og vi vil derfor i stedet  undersøge, hvilke overvejelser der ligger bag den unges valg af erhverv. Hvad sigter de imod? Hvad er drømmene? Hvad ”tænder” de på? Er det en god arbejdsplads? En god løn? Karrieremuligheder? Faget? Og hvad gemmer der sig bag ønskerne og drømmene? Det hele gerne udtrykt så konkret og meningsfuldt som muligt.

Opgaven:
HK søger en eller flere studerende til at udføre en kunde – og markedsanalyse for at undersøge hvordan vi bedre kan positionere os overfor potentielle unge medlemmer.  Vores unge målgruppe består af butiks og kontorelever, samt handelsskolestuderende. Vi ønsker at undersøge:

• Hvad får de unge til at vælge en bestemt uddannelse/erhverv (med fokus på vores målgrupper)
• Hvad går de efter når de vælger job?(penge, arbejdsvilkår eller noget tredje)
• Hvad ved de unge om faglig organisering?
• Hvad sælger når de skal vælge fagforening?

Forventninger:
Vi forestiller os at opgaven løses som en projekt/semesteropgave på enten BA eller Specialeniveau, og at der heri indgår en kvalitativ undersøgelse blandt målgruppen.

På baggrund af analysen ønsker vi også et oplæg der kommer med forslag til hvordan vi kan markedsføre os selv til denne specifikke målgruppe.

Du læser eventuelt Marketing eller virksomhedskommunikation, og har en god analytisk evne.

Praktisk:
I det omfang det er nødvendigt vil vi yde støtte til/stille transport til rådighed undervejs i forløbet. Herunder står vi også til rådighed med sparring samt informationer undervejs

Geografisk område:
Sydjylland, udgangspunkt i enten Kolding, Rødekro eller Esbjerg.

Jobbets studierelevans
Markedsanalyse, Marketing, Kommunikation, Strategi.